Определить роль бренда, сделать сложный процесс понятнее и создать систему, способную одинаково уверенно работать в коммуникации с частными клиентами и партнёрами.
Ребрендинг иммиграционной компанииИзраиль · Канада · 2021
GIC
CANADA
От запроса на рестайлинг — к системе, которая связала бренд, digital и пространство
Для иммиграционной компании мы собрали стратегический и визуальный фундамент: позиционирование, платформу, семантику, айдентику, принципы web-дизайна и среду офиса.
Исходный запрос
Обновить логотип было недостаточно
К моменту начала проекта у GIC CANADA был устаревший визуальный образ, не было единой платформы, слогана, системы сообщений и правил фирменного стиля. Бизнес готовился развивать сеть офисов и партнёрские направления — разрозненных решений для этого уже не хватало.
Знак мог измениться быстро. Но без общей идеи, языка и сценариев применения он снова остался бы отдельной картинкой.
Сначала — ясный маршрут бренда.
Потом — его форма.
Платформа бренда
Понятный путь
к новой жизни
В центре платформы — не перечень программ, а помощь человеку на всём маршруте: от первых вопросов и документов до переезда и адаптации.
Понять варианты и условия без двусмысленных обещаний.
Собрать документы и пройти этапы последовательно.
Сохранить ощущение контроля в период перемен.
Получить поддержку уже после смены страны.
B2C
Люди и семьи
Им нужна ясность, честность и уверенность в следующем шаге.
B2B
Партнёры
Им важны компетентность, процессы и предсказуемость взаимодействия.
Ответственность
Не перекладывать сложность процесса на клиента.
Честность
Говорить профессионально и не давать ложных обещаний.
Открытость
Уважать разные истории, цели и обстоятельства людей.
Действие
Не оставлять намерение абстракцией — вести к следующему шагу.
Вербальная система
Better future.
In Canada.
Слоган фиксирует конечную ценность без громкого обещания конкретного результата. Он работает как конструктор: первая часть меняется под задачу аудитории, вторая сохраняет направление.
- Comfortable life. In Canada.
- Safety. In Canada.
- New opportunities. In Canada.
Айдентика
Знакомые символы.
Более ясная система.
Обновлённый знак сохраняет узнаваемые коды Канады и международного движения. Вместо декоративной сложности — ясная геометрия, открытый цвет и элементы, которые легко масштабируются от документа до пространства.
Основная горизонтальная версия
Паттерн связывает кленовый лист и глобусBetter future.
In Canada.
HelveticaRegular / BoldВ веб-версии используется системный Helvetica-стек без переноса лицензионного файла.
Digital-принципы
Сложный процесс объясняется по шагам
Один экран — один вопрос.
Аргумент зависит от аудитории.
Следующий шаг виден сразу.
Внедрение системы
Бренд вышел за пределы брендбука
Айдентика была разложена на рекламные, деловые, digital- и пространственные сценарии. Визуализации ниже показывают дизайн носителей; офисные фотографии — реализованную среду.
Бренд-среда
Офис продолжает тот же разговор
Принцип
Встраиваем бренд в маршрут клиента по офису
Кленовый лист, глобус, цвет и крупная типографика помогают зонировать пространство и сохраняют ощущение открытости.
Результат работы
Единая система — от обещания до пространства
Проект превратил запрос на обновление визуального образа в связанный бренд: компания получила основу для последовательной коммуникации с клиентами и партнёрами в разных каналах.
- Позиционирование и платформа бренда
- Архетипы, ценности и принципы коммуникации
- Слоган и система сообщений
- Рестайлинг логотипа и фирменный стиль
- Брендбук и система носителей
- Принципы web-дизайна
- Концепция и дизайн офисной среды
Команда проекта
GORYANIN BROTHERS × GIC CANADA
Следующий кейс
ORBIT360
Стратегия, бренд и архитектурная концепция пространства — ещё один проект, где система работает на разных масштабах.
Посмотреть ORBIT360
Следующий проект ↗
Первый разговор
Определяем, с чего начать развитие бренда
Расскажите, что меняется в бизнесе и где старая система перестала помогать. Определим, что нужно собрать первым: позиционирование, язык, айдентику или связанную бренд-среду.
Обсудить задачуТелефон+7 921 791-93-18
ОфисСанкт-Петербург
Атлантик Сити, ул. Савушкина, 126Б
Атлантик Сити, ул. Савушкина, 126Б