Ленинградская областная клиническая больница
Потому что
главное —
человек
Переосмыслили образ государственного медицинского учреждения и собрали дружелюбную систему — от знака и коммуникации до терминала и навигации.
Задача проекта
Государственная больница должна говорить с человеком, а не с обезличенным потоком
Устаревшие бланки, разрозненные эмблемы и сложная навигация поддерживали образ бюрократической системы. За ним было трудно увидеть врачей, пациентов и прямое человеческое взаимодействие.
Мы начали с главной особенности медицины: это профессия типа «человек — человек». Врач и пациент общаются напрямую, поэтому язык учреждения должен быть ясным, приветливым и понятным людям разных возрастов.
Новая айдентика должна была работать одновременно как знак больницы, основа коммуникации и инструмент ориентации в сложной среде.
Связующая идея
«Человек — человек»
В центре системы — не учреждение как машина, а отношения между теми, кто помогает, и теми, кому нужна помощь.
Слоган GORYANIN BROTHERSПотому что главное — человек
Девиз, предложенный главным врачомВажна жизнь каждого
Фирменный знак
Один силуэт объединяет врача и пациента
Условная фигура человека работает в обеих ролях. Маленький крест уточняет медицинскую сферу, не превращая знак в привычную государственную эмблему.
Визуальная система
Простые знаки, открытые цвета и спокойная типографика
Паттерн собран из человека, плюса, минуса, линии пульса и улыбки. Восемь фирменных оттенков помогают системе оставаться живой, но последовательной.
#0098DB#D24D57#49C5B1#FFCD00#3EB75A#C4D4DA#7C878E#8B84D7
GUI и digital-концепты
Та же ясность работает на экране терминала
Мы разработали визуальный интерфейс интерактивного терминала и элементы электронной очереди. Крупные модули, спокойная иерархия и знакомые цвета продолжают фирменный язык.
Навигация и внедрение
Система помогает ориентироваться и узнавать больницу в каждой точке контакта
Логотип, подвесные указатели, пропуска, терминал и графика электронной очереди работают как части одного языка.
Фотографии показывают среду внедрения айдентики, интерфейса и навигации. Архитектура и дизайн интерьера не относятся к работам GORYANIN BROTHERS.
Концептуальные применения
Система масштабируется от больничного текстиля до санитарного транспорта
Эти изображения показывают варианты развития фирменного языка. Они являются визуализациями, а не подтверждением производства носителей.
Результат работы
Человекоцентричная идея стала цельной системой бренда и среды
Вместо набора разрозненных медицинских символов ЛОКБ получила единый образ: узнаваемый человек-знак, ясную палитру и коммуникацию с прямым человеческим голосом.
Система сохраняет характер на плакатах и документах, в digital-концептах, интерфейсе терминала, навигации и реализованных элементах среды.
- Концепция визуальной коммуникации
- Логотип и словесный знак
- Логобук, палитра, типографика и паттерн
- Деловая документация и плакатная система
- Фирменные и информационные носители
- GUI интерактивного терминала
- Digital-концепты и дизайн экранов
- Система навигации и графика для среды
Состав проекта
GORYANIN BROTHERS × ЛОКБ
Отдельный проект для ЛОКБ
Календарь 2020/2048
Календарь с двойным летоисчислением продолжает фирменную систему, но остаётся самостоятельным кейсом и не смешивается с ребрендингом.
Посмотреть отдельный кейс
Дизайн календаря ↗Первый разговор
Медицинскому бренду нужны ясность и человеческий голос
Расскажите о задаче, аудитории и среде. Мы определим, с чего начать: с платформы, общей системы, digital или навигационного сценария.
Обсудить задачуТелефон+7 921 791-93-18
ОфисСанкт-Петербург
Атлантик Сити, ул. Савушкина, 126Б
Атлантик Сити, ул. Савушкина, 126Б