Александр Горянин
Анализ категории и аудитории, платформа, позиционирование, вербальная система, тексты и коммуникационная стратегия.
Ребрендинг средств для ухода за бельём2025–2026
OCTO
От существующего бренда — к системе, которая работает на упаковке
Мы пересобрали платформу и позиционирование, развили заложенный в имени образ осьминога в вербальную и визуальную систему и создали архитектуру упаковки для разных форматов.
Посмотреть продукт в «Золотом Яблоке»Существующему бренду требовалось больше, чем новая упаковка
Сохранили имя и объединили продуктовую линейку
К моменту нашего подключения у OCTO уже были название, продукты и ассортиментный контур. Задача состояла не в том, чтобы отказаться от этой основы или оформить один отдельный SKU.
Для развития линейки требовались общая позиция в категории, собственный язык и принципы, способные связать продукты и форматы. Поэтому работа началась с анализа продуктового контекста, аудитории и конкурентного поля.
- Категория и аудитория
- Платформа и позиционирование
- Образ осьминога
- Язык и айдентика
- Архитектура упаковки
- Продукт в retail
Стратегическая идея
Умный многозадачный помощник
Обновлённое позиционирование OCTO строится вокруг бренда, который понятно рассказывает о продукте, помогает ориентироваться в линейке и сохраняет единый характер в разных категориях.
«Умный» стал не рекламным словом, а критерием: коммуникация должна быть ясной, графика — узнаваемой, упаковка — гибкой для развития новых форматов.
ИНТЕЛЛЕКТ ПРОТИВ ПЯТЕН
Существующее имя получило развитие
Пластика осьминога объединяет знак, паттерн и упаковку
Пластика щупалец и присосок перешла в форму знака, паттерн и упаковку. Для OCTO мы разработали принципы голоса бренда, систему сообщений и направления рекламной коммуникации.
Одна идея продолжается в словах, знаке, цвете, паттерне и продуктовой архитектуре.
Визуальная система
Щупальца меняют масштаб.
Характер остаётся.
Архитектура упаковки
Единый дизайн для всей продуктовой линейки
Постоянными остаются знак, пластика щупалец, информационная логика и принцип цветового различия. Геометрия и объём адаптируются к категории.
От системы — к реализации
Бренд появился на реальном товаре
Капсулы OCTO fresh all in one в обновлённой системе произведены командой клиента и представлены в «Золотом Яблоке».
Команда OCTO взяла на себя упаковочную инженерию, печать, производство и выход в розницу. GORYANIN BROTHERS отвечала за стратегическую, вербальную и визуальную системы и дизайн упаковки.
Посмотреть продукт
Команда проекта
Стратегия и дизайн — в прямом контакте с клиентом
Евгений Горянин
Арт-дирекшн, айдентика, графическая система, дизайн и архитектура упаковки.
Команда OCTO
Исходный продуктовый контур, упаковочная инженерия, производство, печать и выход в розницу.
Первый разговор
Продукту может требоваться больше, чем новая упаковка
Если имя, ассортимент и коммуникация пока не работают как единая система, начнём с анализа того, что стоит сохранить и что действительно требуется пересобрать.
Обсудить задачуТелефон+7 921 791-93-18
ОфисСанкт-Петербург
Атлантик Сити, ул. Савушкина, 126Б
Атлантик Сити, ул. Савушкина, 126Б