Бренд сети коворкингов
Брендинг сети
коворкингов
Задача проекта
Создаём бренд коворкинга вокруг потребностей человека
Исследование аудиторииПозиционирование коворкингаБренд-платформаСемантика и tone of voiceФирменный стильБрендбукСайт и презентацииВнедрение в интерьер
Другие коворкинги говорили о рабочих местах, интернете и переговорных. Мы начали с другого вопроса: зачем люди приходят в пространство и какими хотят выйти из него.
Мы сегментировали аудиторию, собрали её ценности и инсайты, а затем перенесли фокус с аренды стола на возможности человека — создавать, встречаться, учиться, запускать своё и менять привычный сценарий работы.
Так появилась единая система: позиционирование, семантика, фирменный стиль, брендбук, сайт, презентации и визуальные принципы для физических площадок.
Бренд-платформа
Место для творчества и самореализации
Человек шире своей должности. Сегодня он ведёт проект, завтра собирает команду, вечером учится или пробует новое. &PLACE! не навешивает ярлыки и не разделяет работу и увлечения — бренд становится помощником.
Не диктовать сценарий, а давать пространство для собственного.
Поддерживать и быстрый старт, и спокойную сосредоточенную работу.
Помогать встречать партнёров, единомышленников и новые идеи.
Ставить интересы человека выше перечня услуг и инфраструктуры.
Фирменный знак
& — значит быть рядом
Амперсанд говорит о сопричастности и роли помощника. Восклицательный знак добавляет энергии, а сдержанный рисунок слова сохраняет деловой характер сети.
- 01&Включённость, связь, помощь и место человека внутри сообщества
- 02placeПрофессиональная основа бренда без лишней декоративности
- 03!Энергия действия, открытость новому и уверенный характер
#423799основной#CA75D2лиловый#00CBCCбирюзовый#FBC800жёлтый#FF7239оранжевый
Семантика и tone of voice
Один бренд — разные интонации
Для вдохновения бренд говорит ярко и эмоционально. Для знаний, развития и принципов — спокойнее и строже. Содержание меняет тон, но не узнаваемость.
01 / 08
Визуальная грамматика
Фирменный стиль, который собирается как система
Слово «ты», лица резидентов, компактный знак и модульный паттерн образуют живой конструктор. Он меняется под человека, формат и тему коммуникации.
ты
твоя идея
твои люди
Айдентика на носителях
Фирменный стиль в ежедневных сценариях
Папка, стакан и шопперы продолжают визуальную систему в предметной среде. Логотип, паттерн и лица бренда связывают деловые материалы, сервис и мерч для резидентов.
01 / 02
Digital и презентации
Дизайн сайта и коммуникаций для сети коворкингов
Мы перенесли принципы бренда в сайт, презентации и экраны внутри пространства: крупный контент, ясная навигация, фирменные плашки и единый ритм во всех форматах.
Бренд в пространстве
Айдентика становится интерьером
Цвет, навигация, паттерн и тон коммуникации перешли из брендбука в реальные площадки. Здесь система работает уже не на макете, а в ежедневном маршруте резидента.
01 / 04
Результат работы
От бренд-платформы до интерьера
Мы создали для &PLACE! цельную систему, в которой стратегия сразу становится дизайном. Идея свободы и самореализации читается в названии, сообщениях, цвете, носителях, digital и пространстве.
Бренд может говорить по-разному, сотрудничать с партнёрами и появляться в новых локациях, не теряя характера. Его узнаваемость держится не на одном приёме, а на связанной семантической и визуальной логике.
- Исследование аудитории
- Позиционирование и бренд-платформа
- Семантика и tone of voice
- Логотип и компактный знак
- Фирменная палитра и типографика
- Паттерн и графические конструкции
- Деловые носители и мерч
- Брендбук для сети коворкингов
- Дизайн сайта и презентаций
- Внедрение айдентики в интерьер
Связанный кейс
&PLACE!
Atrium
Отдельный интерьерный проект площадки: архитектурная концепция, навигация, мебель и сценарии пространства.
Смотреть интерьерный кейс →Интерьер · навигация · реализация
Обсудить проект
Нужен бренд, который работает в digital и в пространстве?
Разберём аудиторию, найдём центральную идею и соберём систему — от позиционирования до реальных точек контакта.
Обсудить проектТелефон+7 921 791-93-18
ОфисСанкт-Петербург
Атлантик Сити, ул. Савушкина, 126Б
Атлантик Сити, ул. Савушкина, 126Б