Александр Горянин
Аудит, бренд-стратегия, платформа, позиционирование, нейминг и вербальная система.
Ребрендинг марки женской одежды2026
RUEPORTE
От действующего производства —
к самостоятельному бренду одежды
У проекта уже были продукт, производственный опыт и аудитория. Мы провели аудит, пересобрали платформу и позиционирование, создали имя RUEPORTE, вербальную и визуальную системы и перенесли их в многоязычную digital-среду.
Перейти на rueporte.ruКонцептуальная editorial-серия для бренда RUEPORTE
Открытый запрос
Раскрываем сильные стороны существующего бренда
Готового перечня услуг не было: сначала предстояло понять, что именно необходимо проекту.
До работы с нами одежда выпускалась под именем ALEKSANDRA. Продукт и производство существовали, но публичная система не раскрывала потенциал самостоятельного consumer-бренда.
ALEKSANDRA
→
RUEPORTE
Задача состояла не в том, чтобы заново придумать продукт, а в том, чтобы дать существующему опыту самостоятельную бренд-логику.
Почему рестайлинга было недостаточно
Сначала критерии.
Затем образ.
Стратегическая основа определила логику всех следующих решений — от имени и голоса до визуального языка и сайта.
- 01Бизнес-контекстЧто уже работает и что мешает проекту стать самостоятельным брендом
- 02АудиторияПокупательницы и B2B-партнёры с разными, но совместимыми задачами
- 03ПозицияОдежда как продолжение характера, а не демонстрация статуса
- 04Имя и языкНовое имя и спокойный уверенный голос без давления
- 05Образ и digitalВизуальная система, каталог, история бренда и B2B-вход
Позиционирование
Элегантность как личный код
Одежда RUEPORTE становится продолжением характера. В центре — качество, посадка, материал, уместность и возможность собирать индивидуальный образ.
Бренд говорит спокойно и уверенно, без демонстративности. Коммуникация для покупательницы и для профессиональных партнёров строится в разных регистрах, но остаётся частью одной системы.
Код элегантности — не готовое правило, а способ собирать собственный образ.
Нейминг и вербальная система
Имя связывает ассоциации с городом, одеждой, тканью, кроем и движением. Оно стало не декоративной заменой прежнего названия, а основой нового голоса и визуального языка.
город
одежда
ткань
крой
движение
Короткие, выверенные формулировки
Спокойная уверенность без давления
Единая интонация в B2C и B2B
Визуальная система
От критериев —
к узнаваемому ритму бренда
Типографика, композиция, палитра, текстура, фирменные блоки и editorial-образ работают как единая система — от деловой документации до digital.
Статус материалов
Деловая документация, упаковка, этикетки, каталоги, social- и retail-материалы показаны как разработанные макеты и концептуальные применения. Публично реализованная часть системы — сайт RUEPORTE.
Editorial-система
Образ не иллюстрирует одежду буквально — он задаёт интонацию
Многоязычный сайт-каталог
Сайт соединяет бренд, коллекции
и два маршрута обращения
RUEPORTE.ru работает на русском, английском и казахском языках. Сайт знакомит с историей бренда и каталогом изделий, позволяет отправить запрос от частного покупателя и предусматривает отдельный раздел для магазинов и шоурумов.
Открыть rueporte.ru
Наблюдаемый результат
Трансформация стала публичной
Действующий проект перешёл от прежнего имени и разрозненной публичной коммуникации к самостоятельной бренд-системе RUEPORTE с работающей многоязычной digital-витриной.
- Имя и слоган используются публично
- Вербальная и визуальная системы работают на сайте
- Каталог связывает коллекции с новым образом бренда
- Разведены consumer- и B2B-маршруты обращения
Команда проекта
Стратегическое и творческое ядро — в прямом контакте с клиентом
Евгений Горянин
Арт-дирекшн, визуальная система, айдентика, digital-направление и сайт.
Наталия Кучмина и команда RUEPORTE
Продукт, производство, коллекции, операционная работа и развитие бизнеса.
Первый разговор
Трансформация начинается не с отказа от всего прежнего
Расскажите о бизнесе, его текущей стадии и задаче. В первом разговоре определим, что важно сохранить, что переосмыслить и в какой последовательности двигаться дальше.
Обсудить задачуТелефон+7 921 791-93-18
ОфисСанкт-Петербург
Атлантик Сити, ул. Савушкина, 126Б
Атлантик Сити, ул. Савушкина, 126Б