Обновление айдентики медицинской группы
СОГАЗ МЕДИЦИНА
Обновили визуальную систему большой медицинской группы, сохранив её узнаваемость.
Задача проекта
Когда фирменный стиль перестаёт соответствовать масштабу медицинской компании
Группа развивалась, осваивала новые направления и цифровые каналы, а прежняя визуальная система уже не передавала технологичность и не справлялась с количеством сценариев.
Нам предстояло обновить визуальный стиль группы клиник «СОГАЗ МЕДИЦИНА» без резкого разрыва с накопленной узнаваемостью. Ключевые константы — название, основной цвет и характер знака — должны были остаться.
Мы уточнили конструкцию логотипа, разработали графические элементы и правила для трёх направлений, а затем перенесли систему в рекламу, документы, digital, форму, транспорт и медицинскую среду.
Редизайн логотипа
Сохранили узнаваемость. Исправили всё, что мешало системе расти.
Мы выровняли пропорции и межбуквенные интервалы, уточнили геометрию литер и убрали перегружавшие фирменные блоки линии. Более мягкие скругления сделали знак спокойнее и дружелюбнее.
Обновлённая горизонтальная версия
Баланс
Выстроили вес литер и межбуквенные интервалы, чтобы логотип одинаково уверенно работал в крупном и малом масштабе.
Дружелюбие
Скруглённая геометрия сохранила технологичный характер и добавила уместную для медицинского сервиса мягкость.
Чистота
Упростили фирменные блоки и освободили знак от линий, которые создавали визуальный шум.
Архитектура бренда
Один визуальный язык помогает различать услуги и сохранять общий бренд
Скругления из логотипа превратились в кольца, круги и мягкие поля. Для трёх направлений мы зафиксировали собственные палитры и правила, сохранив общий тёмно-синий код материнского бренда.
Высокотехнологичная медицина
Небесный и голубой: точность, технологичность, спокойствие.
Производственная медицина
Зелёный и стальной: готовность, порядок, системная забота.
Лечение и реабилитация
Охра, лаванда и сирень: восстановление, тепло, среда.
Официальный слоганОбъединяя лучших
Масштаб системы
Гайдлайн связывает бренд, сервис и ежедневную работу
Мы обновили большой набор рекламных, информационных и рабочих материалов. Финальное руководство фиксирует не только логотип и цвет, но и десятки реальных ситуаций: от бланка и формы врача до машины скорой помощи и входной группы.
Так бренд перестаёт зависеть от конкретного макета и становится инструментом для распределённой организации.
Система на носителях
Фирменный стиль медицинской сети — от листовки до входной группы
Один принцип работает в коммуникации с пациентом, в точке обслуживания и внутри организации. Ниже — проектные макеты из финальной системы.
Digital-система
Визуальный стиль, который не теряется на экране
Графические элементы получили понятную механику для сайта, социальных сетей и мобильных форматов. Они собирают контент, направляют внимание и остаются узнаваемыми без постоянного повторения логотипа.
Среда
Система остаётся ясной там, где важна быстрая ориентация
Результат работы
Редизайн без потери доверия — и система, готовая к росту
Обновлённый стиль выглядит чище, технологичнее и человечнее. При этом аудитория по-прежнему узнаёт бренд: мы усилили существующие константы, а не заменили их новым декоративным образом.
Проект показывает, как редизайн помогает медицинской сети или большой сервисной компании навести порядок в коммуникации, различить направления и сохранить единый стандарт на сотнях носителей.
- Аудит и редизайн логотипа
- Архитектура трёх направлений
- Цветовая и графическая система
- Правила фотографии и типографики
- Реклама и полиграфия
- Деловые материалы
- Форма, транспорт и упаковка
- Навигация и оформление среды
- Digital и социальные сети
- Руководство по фирменному стилю
Следующий кейс
Royal Wedding
Айдентика премиального свадебного агентства: от знака и слогана до упаковки, сайта и среды.
Смотреть проект →
Айдентика · упаковка · digital
Обсудить проект
Ваш бренд вырос, а визуальная система осталась прежней?
Разберём, что важно сохранить, что мешает развитию и как собрать единый язык для продуктов, команд и каналов.
Обсудить проектТелефон+7 921 791-93-18
ОфисСанкт-Петербург
Атлантик Сити, ул. Савушкина, 126Б
Атлантик Сити, ул. Савушкина, 126Б