В качестве связующей идеи брендинга нами была задана мысль о дуальности бренда с двумя архетипами – «эксперт» и «заботливый». Архетип эксперт призван продемонстрировать опыт, профессионализм, технологичность и широту компетенций, а «заботливый» социальную ответственность бренда, индивидуальный подход к пациенту и заботу. Используя идею дуальности бренд может выглядеть технологичным, но при этом обладающим качествами вызывающими эмпатию, а значит большее доверие со стороны пациента. Два архетипа уравновешивают друг друга не позволяя бренду, с одной стороны, выглядеть как высокотехнологичный, но бесчувственный робот, а с другой не стать похожим на представителя нетрадиционный медицины.

Одной из сложнейших задач брендинга этого проекта был нейминг. Медицина (клиники, оборудование, медицинские препараты, ПО и иное) один из самых плотных рынков, поэтому найти свободное для использование имя было очень сложно. Но результатом упорной работы стало прекрасно подходящее для разработанной концепции имя Finemedic, которое позже было успешно зарегистрировано как охраноспособный товарный знак. В качестве слогана или дескриптора бренда было выбрано словосочетания «забота и технологии» отражающее идею бренда.