Бренд медицинского центра2021–2023
Finemedic
Соединили высокоточные технологии с человеческой заботой — от платформы бренда до навигации, сайта и контента.
Задача проекта
Технологичная медицина, в которой пациент не остаётся один на один с тревогой
Finemedic создавался как частный центр диагностики и лечения в центре Санкт-Петербурга — с акцентом на МРТ и КТ нового поколения.
Нам предстояло собрать бренд для высокотехнологичного медицинского центра и одновременно передать идею заботы о пациентах, в том числе о людях с паллиативным статусом.
Вместо холодного образа «медицины будущего» мы выстроили систему, где профессиональная точность и эмпатия усиливают друг друга.
Платформа бренда
Экспертность отвечает за точность. Забота — за доверие.
Мы закрепили в платформе миссию, ценности, социальную ответственность, портреты аудитории и сценарии выбора клиники, провели SWOT-анализ и определили характер бренда.
Быть рядом
Индивидуальный подход, внимание к проблемам пациента, социальная ответственность и повышение качества жизни.
Знать точно
Опыт, ведущие специалисты, современное оборудование, высокоточные исследования и постоянное развитие.
Связующая идеяТехнологичный бренд, который вызывает не дистанцию, а эмпатию.
Нейминг и семантика
Имя, в котором медицина звучит точно и человечно
Медицинский рынок плотно занят, поэтому нам было важно найти свободное, охраноспособное и органичное для концепции имя. Finemedic впоследствии зарегистрировали как товарный знак.
Fine — прекрасный, отличный, в порядке
Medic — медицина и специалист
Официальный слоган / дескрипторЗабота
и технологии
Фирменный стиль
Яркая система снижает тревогу, не споря с медицинской точностью
Основные цвета — синий и зелёный; оранжевый добавляет тепла. Фотографии соединяют оборудование и специалистов с природными образами, чтобы коммуникация оставалась спокойной и живой.
UX/UI и цифровые каналы
От платформы бренда — к понятному цифровому сервису
После брендбука мы разработали UX/UI сайта, оформление карточек картографических сервисов и социальных сетей, а также контент-план.
Навигация и фотосъёмка
Бренд работает в пространстве — от маршрута пациента до рекламного кадра
Мы разработали систему интерьерной навигации и провели фотосъёмку интерьера, персонала и рекламных сюжетов. Эти материалы стали основой сайта, социальных сетей и рекламно-информационных носителей.
Результат работы
Один бренд связывает стратегию, сервис, пространство и контент
Finemedic получил имя, позицию и визуальную систему, которые одинаково уверенно работают рядом с высокотехнологичным оборудованием и в коммуникации, где человеку особенно нужны внимание и спокойствие.
Проект показывает, как платформа помогает медицинскому бренду не выбирать между профессионализмом и эмпатией, а превращать их баланс в конкурентное преимущество.
- Позиционирование и платформа бренда
- SWOT, аудитория и модель выбора
- Нейминг, слоган и тексты
- Фирменный стиль и брендбук
- UX/UI сайта
- Система интерьерной навигации
- Рекламные фотосъёмки
- Оформление картографических сервисов
- Социальные сети и контент-план
Точное авторство
GORYANIN BROTHERS × FINEMEDIC
Связанный кейс
СОГАЗ МЕДИЦИНА
Редизайн большой медицинской группы: единая система для клиник, рекламы, digital, формы, транспорта и навигации.
Посмотреть кейс
Медицинский брендинг ↗
Первый разговор
Медицинскому бренду нужны и точность, и человеческий голос
Расскажите, что меняется в клинике, продукте или сервисе. Поможем определить, с чего начать: с платформы, семантики, айдентики или связанной системы коммуникации.
Обсудить задачуТелефон+7 921 791-93-18
ОфисСанкт-Петербург
Атлантик Сити, ул. Савушкина, 126Б
Атлантик Сити, ул. Савушкина, 126Б