Руки одновременно формируют рамку, поддерживают название и показывают способ взаимодействия с продуктом.
HANDWICH — фирменный стиль и аудиобрендинг
Бренд сети быстрого питания2024
Бренд, который можно
буквально взять в руки
Задача проекта
Собрать яркий и узнаваемый язык для молодой fast food-сети.
Исходная идея
Одно имя.
Один понятный жест.
HANDWICH — сэндвичная формата fast food. Вместо изображения конкретного блюда система строится вокруг действия: две руки бережно держат продукт.
Публичный кейс определяет стиль как «дофаминовый»: яркий, позитивный и дружелюбный. В нём соединены архетипы шута и гедониста.
Не знак рядом с продуктом.
Знак держит продукт.
Логотип
Руки становятся конструкцией
Руки и написание образуют единую конструкцию. Руководство прямо запрещает растягивать или сжимать знак.
На фотографии используется контрастная версия или самостоятельная фирменная плашка.
Тени и контуры не добавляются: пластика уже заложена в самой метафоре.
Визуальная система
Дофаминовая палитра.
Управляемая правилами.
Базовые оттенки — тёмно-зелёный, мятный, коралловый и тёплый светлый. Розовый, жёлтый, фиолетовый, чёрный и белый расширяют систему, не разрушая её узнаваемость.
BEBAS NEUE
HEADLINES / LABELS / PACKAGINGOswald
REGULAR / MEDIUM · SUPPORTING TEXT
Система носителей
Один жест работает на разных масштабах
Аудиобрендинг
У бренда появился собственный голос
Для HANDWICH был создан фирменный джингл — короткая музыкальная подпись для социальных сетей и рекламно-информационных материалов. В кейсе он представлен как звуковое продолжение яркого и дружелюбного визуального характера.
Бренд в движении
От шезлонга до доставки
Изображения в этом разделе — дизайн-визуализации применения системы, а не утверждение о серийном производстве или фактическом запуске носителей.
Итог проекта
Собрали айдентику в руководство по применению
Система HANDWICH связывает знак, цвет, типографику, графические элементы, упаковку, social-шаблоны и звук. Для дальнейшей работы всё собрано в 65-страничном руководстве по использованию айдентики.
- Логотип и фирменный блок с дескриптором
- Основная и дополнительная палитры
- Фирменные шрифты и правила типографики
- Восемь групп графических элементов
- Деловая документация
- Система оформления социальных сетей
- Плакаты, бейджи и упаковка
- Фирменный джингл
Подтверждённый состав
GORYANIN BROTHERS × HANDWICH
Следующий кейс
GIC CANADA
Стратегия, вербальная и визуальная системы, digital-принципы и бренд-среда иммиграционной компании.
Посмотреть GIC CANADA
Следующий проект ↗
Первый разговор
Характер бренда должен выражаться во всех чувствах
Расскажите, какой продукт запускаете и где ему предстоит встречаться с людьми. Поможем определить, что собрать первым: стратегию, визуальную систему, упаковку, среду или звуковой образ.
Обсудить задачуТелефон+7 921 791-93-18
ОфисСанкт-Петербург
Атлантик Сити, ул. Савушкина, 126Б
Атлантик Сити, ул. Савушкина, 126Б