HERO
Смелость, решимость и стремление преодолевать профессиональные ограничения — уверенно, но без агрессии.
Бренд производителя ортодонтической продукции2024
ORTOZENIX — Hero of Orthodontists
Контекст
Профессиональный продукт требовал собственной системы координат
ORTOZENIX — компания-производитель брекет-систем, ортодонтических инструментов и другой ортодонтической продукции. На старте бренд нужно было не просто оформить, а определить его роль и язык в профессиональной медицинской категории.
Задача
Связать инженерную точность, клиническую экспертизу и российское производство в одном понятном образе — без технологического холода и без медицинских клише.
Сначала — смысл и аргументы. Затем — имя, голос и визуальная форма.
Позиционирование и платформа
Технологии,
опыт врачей
и свобода действия
В центре платформы — высокотехнологичный российский продукт, который помогает ортодонту работать точно и уверенно, а пациенту — проходить лечение без лишних компромиссов.
- 01Инженерная точностьПродуктовая аргументация начинается с характеристик и контроля качества.
- 02Экспертиза врачаБренд говорит с профессиональным сообществом на его языке.
- 03Локальное производствоДоступность и стабильность поставок становятся частью ценностного предложения.
- 04Забота о пациентеТехнология оценивается через качество и комфорт лечения.
Нейминг
ORTHODONTIC
ZENITH
X
ORTOZENIX соединяет прямую связь с ортодонтией, идею высшей точки и X как знак исследования, движения за пределы привычного и будущей продуктовой архитектуры.
Продуктовая архитектура
BraceluxBrace прямо указывает на брекет-систему, lux добавляет ассоциации со светом, чистотой и качеством, а финальная X связывает продукт с материнским брендом.
Характер бренда
Герой действует.
Маг преобразует.
MAGICIAN
Трансформация через знания и технологию: сложные процессы становятся инструментом реальных изменений.
Семантика
Язык уверенной экспертизы
Коммуникация объясняет технологию ясно и предметно. Она говорит о вкладе в отрасль, возможностях специалиста и продукте — без громких обещаний, которые нельзя подтвердить.
Наш вклад в развитие российских ортодонтических технологий
Технологии, дух новаторства и опыт врачей
Герой ортодонтов
Визуальная система
X становится знаком, окном и модулем
Фирменный X работает в нескольких состояниях: плоский знак, мягкий металлизированный объект, объёмный элемент и модуль для кадрирования фотографий.
#087CE9
#002640
#BFEAFB
Фирменный градиент
Применения
Один визуальный язык — от упаковки до общения с профессиональным сообществом
Гайдлайн задаёт правила применения идентичности в деловой документации, упаковке, выставочных материалах, наружной коммуникации, форме и цифровых носителях.
Социальные сети
Модульная лента без потери профессиональной интонации
Руководство
164 страницы правил и примеров
В одном документе собраны названия ORTOZENIX и Bracelux и их обоснование, платформа, характер, архетипы, ценности, семантика, визуальные константы и правила применения.
Результат работы
От нового имени — к готовой к применению бренд-системе
Для ORTOZENIX мы создали стратегические принципы и визуальный язык, которые можно применять к новым продуктам и носителям, сохраняя узнаваемость бренда.
- Нейминг компании и продуктовой линейки
- Позиционирование и платформа бренда
- Семантика и коммуникационные сообщения
- Логотип, фирменные элементы, палитра и типографика
- Система носителей и подробный гайдлайн
Проект
GORYANIN BROTHERS × ORTOZENIX
2024
Позиционирование · платформа бренда · нейминг · семантика · фирменный стиль · руководство по применению.
Следующий кейс
OCTO
Бренд-система и упаковка продукта с другой категорией, но с тем же вниманием к архитектуре бренда и поведению объекта.
Посмотреть OCTO
Следующий проект ↗
Первый разговор
Сложный продукт тоже может говорить ясно
Расскажите о продукте, технологии и бизнес-задаче. Мы поможем определить, что нужно уточнить в стратегии и когда можно переходить к имени и визуальной системе.
Обсудить задачуТелефон+7 921 791-93-18
ОфисСанкт-Петербург
Атлантик Сити, ул. Савушкина, 126Б
Атлантик Сити, ул. Савушкина, 126Б