01Словесный знакБренд сети португальских кофеен2017
Паштейш и кофе
Португальский характер — от продукта до пространства.
Мы построили фирменную систему вокруг азулежу — расписной плитки, которая связала логотип, упаковку, интерьеры и коммуникацию сети.
Задача проекта
Как сделать незнакомый продукт понятным, не упрощая его характер
Нужна была система, которая объясняет происхождение продукта, работает в быстром городском формате и остаётся цельной в разных точках сети.
«Паштейш и кофе» — португальская кофейня в Петербурге. В центре формата — паштейши: выпечка высокой гастрономической культуры, которую удобно взять с собой.
Мы искали визуальный язык, способный соединить традиционные рецепты, уют кафе и скорость городского сервиса — без привычных штампов кофейного брендинга.
Отправной точкой стали национальные португальские мотивы. Расписная плитка азулежу дала системе собственный ритм и помогла сделать бренд узнаваемым на разных носителях.
Визуальная система
Азулежу стали основой фирменного языка
Мы превратили характер расписной португальской плитки в набор модулей. Из них собираются компактные знаки, плотные орнаменты и крупные композиции для пространства.
01Словесный знак
02Гербовая эмблема
03Фирменный паттерн
Название осталось. Смысл стал яснее.
Название у бренда уже было. Мы добавили дескриптор «Португальская кофейня в Петербурге» — он сразу объясняет формат и происхождение продукта.
#3E5483
#DBAE4F
#94BCE5
#F6EFE6
Упаковка
Упаковка воспринимается как часть продукта
С ней сталкивается каждый посетитель кофейни, поэтому именно здесь фирменная система должна быть особенно ясной. Паттерн отличает упаковку от привычного «кофейного» дизайна и объединяет форматы разного размера.
Развитие бренда
Позднее тот же визуальный язык лёг в основу коробки для доставки: новый носитель появился спустя годы, но остался узнаваемой частью общей системы.
Интерьеры сети
Один стиль — разные пространства
Мы не стали стандартизировать все интерьеры. Каждое кафе сохраняет собственный характер и органично входит в окружающий контекст, а азулежу и фирменные детали удерживают связь с общей системой.
Коммуникация
Бренд продолжился в городе и digital
Мы оформили карточки кофеен в картографических сервисах и социальных сетях, провели фотосъёмку продукции и создавали контент. В коммуникации продукт и португальские образы работают наравне с графической системой.
Digital и руководство
Работающий сайт и 326 страниц бренд-системы
Мы разработали сайт кофейни и подробное руководство по фирменному стилю. Сайт можно посмотреть прямо в кейсе, а весь брендбук — быстро перелистать за 27 секунд, остановив ролик на любой странице.
pasteis.ru / live
Открыть отдельно ↗
Полное руководство
326 страниц.
12 страниц в секунду.
Быстрое перелистывание показывает реальный объём системы — от принципов айдентики до применения на носителях. Все 326 страниц проходят перед глазами целиком за 27 секунд.
27 секунд · без звука · зацикленоСостав проекта
Бренд-система от знака до пространства
Кейс объединяет работу, которую мы выполняли для сети: визуальный язык, упаковку, физические точки и ежедневную коммуникацию.
Паттерн стал основополагающим элементом айдентики, но система не сводится к одному приёму. Она помогает удерживать единый характер в разных масштабах — от стакана и коробки до фасада и интерьера.
В кейсе показаны материалы основного проекта и последующих носителей сети без заявлений о коммерческих показателях.
- 01Фирменный стиль
- 02Дизайн упаковки
- 03Сайт
- 04SMM и контент
- 05Интерьеры кофеен
- 06Фотосъёмка
- 07Продвижение
2017
Санкт-Петербург · сеть португальских кофеен
Основной проект и последующее развитие носителей.Следующий кейс
ZURI
Ресторанный бренд в Сочи, где платформа, визуальная система и digital меняются вместе с ритмом дня.
Посмотреть ZURI
Следующий проект ↗
Первый разговор
Бренд начинается с продукта — и продолжается в каждой точке контакта
Расскажите о формате, продукте и масштабе будущей сети. Поможем определить, что нужно собрать первым: стратегию, айдентику, упаковку или пространство.
Обсудить задачуТелефон+7 921 791-93-18
ОфисСанкт-Петербург
Атлантик Сити, ул. Савушкина, 126Б
Атлантик Сити, ул. Савушкина, 126Б